Gatorade sponsorise désormais les sports de rue en Chine

Propriété de PepsiCo, Gatorade, la boisson sportive énergisante qui sponsorise depuis 45 ans la NBA (National Basketball Association) a décidé en 2011 de changer d’orientation pour la Chine où la NBA n’a pas la même notoriété qu’aux Etats-Unis. A la place, Gatorade fait le pari de soutenir un sport de rue, le « Streetball » en lançant une campagne auprès de différents médias dont la télévision qui diffusera des scènes spectaculaires de «Streetball» . Gatorade a lancé des vidéos virales sur Internet, associées à GoogleMaps pour trouver l'emplacement des sites de « streetball».