Ultrafrais/Stratégie
Gü marque une pause en France
Gü, l’une des marques lancées avec le plus de succès ces dernières années en grande distribution, voit sa croissance marquer une pause. Palier normal ou frein lié au positionnement prix élevé des produits en période de crise, il est un peu tôt pour le dire. En attendant, la marque continue d’innover et d’investir fortement en communication.
Après une croissance exceptionnelle en 2012, la marque de desserts premium Gü devrait marquer une pause cette année. L’an passé, les ventes consommateurs en GMS (seul chiffre communiqué), ont atteint 18,7 M EUR, en croissance de 31 % (Nielsen), après une croissance de l’ordre de 80 % en 2011. La part de marché valeur de Gü atteint désormais 7 % sur le segment de spécialités de dessert.