Bière/Résultats
Heineken conforte son avance sur Kronenbourg
Comme son concurrent Kronenbourg, Heineken a profité d’une bonne année 2009. Ses performances ont dépassé celles du marché (+ 1,6 % en volume) avec une croissance de 3,6 % en volume et 7 % en valeur. Heineken y voit la confirmation du bien fondé de sa stratégie de premiumisation.
Heineken a profité en 2009 d’un marché en progression de 1,6 % en volume (source Iri), une première depuis 2003. « Cette croissance est largement tirée par nos trois marques phares », précise Frans Eusman, président de Heineken France. Sur les 308 000 hl de progression du marché, 300 000 hl sont effet dus aux trois marques stratégiques d’Heineken, qui ont progressé plus vite que le marché. Heineken a progressé de 9 %, Desperados de 7 % et Pelforth de 12 %.