Heineken investit dans le marketing pour soutenir sa marque

Le brasseur Heineken met le projecteur sur sa marque éponyme. « Nous avons accru sensiblement nos efforts et nos investissements marketing. Les premiers signes sont très encourageants.», indique Alexis Nazard, directeur commercial (ex-Procter & Gamble). Les ventes d’Heineken ont progressé de 3,4% durant les neuf premiers mois, contre -1,9% pour l’ensemble des autres marques du groupe. Le 3^e brasseur mondial a dépensé en marketing 12 % de son budget annuel.