Heineken lance Edelweiss en France

Le portefeuille d'Heineken en France (Desperados, Affligem, Pelforth…) va s'enrichir d'une nouvelle marque. Edelweiss, c'est son nom, est entrée dans le giron du groupe néerlandais lors du rachat de l'autrichien BBAG en 2003. Brassée en Autriche, cette bière blanche tire son parfum des saveurs issues des fermentations des levures, sans ajout d'arôme au brassin. Trois références de 25 cl sont lancées pour cette marque dont la communication est axée sur l'origine alpine et la naturalité.