Bière/Stratégie
Heineken veut doubler Kronenbourg en volume
Heineken France veut doubler Kronenbourg en volume d’ici à 2013. Le groupe hollandais, qui va par ailleurs développer Desperados au niveau mondial, veut aussi s’adapter aux mutations du circuit hors domicile pour contrer le recul de ce marché en abordant mieux la restauration, notamment rapide.
Heineken France, déjà leader en valeur en GMS veut doubler Kronenbourg en volume d’ici à 2013. En 2010, Heineken a réalisé un chiffre d’affaires stable de 1,62 Md EUR en France. Les deux entités, Heineken entreprise et France Boissons, ont commercialisé respectivement 5,2 M hl et 1,3 M hl de bière (Heineken : 2,5 Mhl, Desperados : 530 000 hl, Pelforth : 650 000 hl). « Le marché de la bière a décru de 1,7 % en France en 2010, a indiqué Marc Busain, président de Heineken France.