Fruits transformés/Stratégie
Hero France se lance dans le bio
La filiale française du groupe suisse Hero (1,6 milliard d’euros de chiffre d’affaires) va commercialiser pour la première fois des compotes bio en France. Hero France en fabriquait déjà pour le compte des filiales d’Europe du Nord et de Grande-Bretagne, et va donc commencer à mettre ce savoir-faire au service des ménages français. L’entreprise, qui a réalisé 70 millions d’euros de chiffre d’affaires l’année dernière, espère ainsi poursuivre sa croissance, alors qu’elle vient de subir un déréférencement chez Casino et Géant.
La filiale française du spécialiste des compotes Hero va commercialiser pour la première fois des produits issus de l’agriculture biologique cette année, à partir de février. « Cette innovation correspond à notre stratégie qui consiste à défricher de nouvelles catégories et à apporter de la valeur ajoutée », explique Laurent Herlin, directeur marketing de Hero France. L’entreprise basée à Allex, dans la Drôme, en fabriquait déjà pour les filiales de Hero en Europe du Nord et en Grande-Bretagne depuis 1996.