Surgelés/Stratégie
Iglo France relève la tête
Iglo France vient encore de connaître une année difficile et a bien du mal à résister à Findus, très actif sur ses marchés. Ne pouvant rivaliser en termes d'investissements avec le numéro 1 du surgelé en France, la filiale française de BirdsEye Iglo compte miser sur la qualité de ses produits. Pour faire connaître ses différences auprès des consommateurs et des distributeurs, l'entreprise va revenir à la télévision, renforcer sa force de vente, et tenter de rendre plus attractive sa présence dans les linéaires. Iglo France, qui se définit comme un « challenger militant », va également continuer à innover, avec en ligne de mire le retour à la croissance à la fin de l'année.
Depuis quelques années, Iglo France connaît de nombreuses difficultés et n'a de cesse de perdre des parts de marché. « L'année dernière, notre marque a continué à souffrir », assume Alain-Dominique Faure, qui préside l'entreprise depuis janvier 2009. Racheté à Unilever fin 2006 par le fonds d'investissements Permira, Iglo France fait partie du groupe BirdsEye Iglo, leader européen du marché des surgelés.