CÉRÉALES/STRATÉGIE
Kellogg's nourrit de fortes ambitions pour la France
La filiale française de l'américain Kellog's a dévoilé un ambitieux plan de développement à 5 ans sur le marché national qui s'articule autour de trois axes : le petit-déjeuner, les en-cas céréaliers et les produits salés apéritifs.
KELLOGG'S annonce un plan stratégique sur 5 ans qui vise à doubler chaque année sa croissance, aujourd'hui entre 2 et 3 %, de façon à augmenter d'au moins 25 % ses 425 millions d'euros de chiffre d'affaires. Pour réaliser cet objectif ambitieux, l'entreprise américaine, dirigée pour la France par François Rouilly, a identifié trois leviers d'accélération : « devenir le n°1 du petit déjeuner, conserver notre position de n°1 des en-cas céréaliers et accéder à la deuxième place du marché des produits salés apéritifs ».