Kronenbourg croit à la bière sans alcool

Pionnier d’un marché ouvert en 2000 avec Kronenbourg Pur Malt, Brasseries Kronenbourg fait le pari que la catégorie va faire partie de celles qui tirent leur épingle du jeu, dans un marché structurellement baissier. La bière sans alcool occupe environ 2 % du marché et Kronenbourg Pur Malt (moins de 1 % d’alcool) pèse environ la moitié de ce marché. En 2012, les bières sans alcool ont reculé de 7 % et Brasseries Kronenbourg a fait nettement mieux, avec des ventes stables.