Foie gras/Saumon fumé/Stratégie
Labeyrie, satisfait de la saison 2011, veut désaisonnaliser le marché
Labeyrie veut étendre le succès de sa gamme aromatisée, les « Tentations », sur l’année. La marque s’appuiera notamment sur une campagne de pub TV au printemps, une nouveauté. Elle tire par ailleurs un bilan positif de la saison 2011, tirée vers le haut par les produits premium.
C’est une première. Labeyrie va communiquer en TV au printemps, notamment pour Pâques. La marque de produits festifs entend bien séduire les consommateurs tout au long de l’année. Dans le même temps, la marque continue à élargir son offre sur les dix premiers mois de l’année. Après le lancement du saumon non fumé l’an passé, la gamme festive numérotée des « Tentations » est ainsi prolongée sur 2011 avec les trois premières références (éclats de citron et citron vert, épices douces, aneth et basilic).