Les fabricants de grande marque restent à l’écart des MDD

Sur 1066 fournisseurs de marques de distributeurs (MDD) seuls 4,5% sont des fabricants de grandes marques, selon la dernière étude menée par l'Institut ESADE Brand, qui a analysé près de 6000 références dans 80 catégories de produits (alimentaires et non alimentaires). Un chiffre que confirme l’analyse de la présence des grandes marques par références. Sur 5 930 références, 522 seulement (soit 8,8%) sortent des usines des leaders de la catégorie.