POMME DE TERRE/STRATÉGIE
McCain veut devenir la marque leader en Europe
Le leader mondial des produits surgelés à base de pommes de terre signe son retour en télévision avec de nouvelles « copy publicitaires dans l'air du temps ». McCain s'y positionne comme « véritable vecteur de lien social ». Il veut surtout conquérir de nouvelles parts de marché sur ses concurrents européens, spécialistes de la MDD.
PAS question de laisser les marques de distributeurs faire la course en tête sur le segment des produits surgelés à base de pommes de terre en Europe… et par voie de conséquence, impossible de laisser se développer la plupart de ses concurrents belges et hollandais, les plus gros fournisseurs de la MDD européenne ! McCain a donc décidé de réagir fortement pour cette nouvelle campagne 2014-2015. Le premier producteur mondial de produits surgelés à base de pommes de terre a fait un « come back » remarqué sur le plan marketing.