Edulcorants de table / Stratégie
Merisant lance Pure Via en France
Depuis le 15 janvier, les édulcorants à base de stevia (1) peuvent être commercialisés en France. Merisant, groupe américain propriétaire notamment de Canderel, saute sur l’occasion et lance chez nous sa marque Pure Via, déjà bien implantée aux Etats-Unis. Les extraits de stevia sont non caloriques, très sucrants, et correspondent aux tendances actuelles de consommation. De quoi espérer un bel avenir pour Pure Via, qui est codétenue avec Pepsico.
Spécialiste américain des édulcorants de table et propriétaire notamment de la marque Canderel, Merisant France (50 millions d’euros de chiffre d’affaires) s’apprête à lancer Pure Via, sa marque d’édulcorants de table à base de la plante stevia. La DGCCRF vient en effet d’autoriser la commercialisation sur le marché français des édulcorants de table à base de stevia, après l’avis favorable de l’Afssa (Agence française de sécurité sanitaire des aliments).