Glace/Stratégie
Mövenpick affirme son positionnement premium
Depuis deux ans, Mövenpick déploie un positionnement ultra premium. En France, la distribution a été complètement réorganisée pour cibler l’Ile-de-France dans un premier temps et Rhône-Alpes depuis le mois de décembre dernier.
Après la mise en place, depuis deux ans, d’un repositionnement de sa marque, Mövenpick affirme sa volonté d’occuper le créneau des glaces ultra premium. La marque a ainsi abandonné la GMS au profit de la seule RHF, d’abord en Ile de France, et depuis décembre dernier, en Rhône-Alpes. Depuis deux ans, Mövenpick est en effet directement géré par Nestlé Super Premium, qui pilote également Nespresso.