Nestlé versus Cadbury : la forme de KitKat est un « élément de la marque »

Dans la guerre commerciale que se livrent les marques, protéger une recette ne suffit plus. La forme et la couleur des produits ou de leurs emballages sont aussi désormais des enjeux de bataille judiciaire. Au terme de dix années de procédure, Nestlé a obtenu gain de cause auprès de l'Office de l'harmonisation dans le marché intérieur (OHMI) contre Cadbury. Le groupe Nestlé a fait valoir devant l’instance européenne que la forme particulière de KitKat constituait « dans ce cas, un élément de la marque ».