Nestlé vise les consommateurs à bas revenus

Au fil de ces dernières années, le groupe suisse s’est principalement développé au Brésil en ciblant les classes socio-économiques C, D et E, soit les classes les plus basses, pour croître sur le marché local. Ainsi, selon une étude iFi-Latineco, Nestlé a dépassé le milliard de reals de chiffre d’affaires sur ce segment de consommateurs. Au niveau géographique également, cette tendance se vérifie. Auparavant, 80% des ventes brésiliennes de la multinationale étaient concentrées sur São Paulo et dans la Région Sud, soit les zones les plus riches du pays.