Nouvel entrant sur le marché des dosettes Nespresso

Avec une progression annuelle des ventes de 30% et un CA approchant les 2 milliards d’euros, le marché des dosettes représente une manne extraordinaire pour Nespresso. Mais Maison du Café annonce la commercialisation dès le 7 avril de capsules compatibles avec les machines Nespresso ; la filiale de Sara Lee (n°2 du café en France derrière Kraft Foods) investit 30 millions d’euros en 2010 pour la seule promotion de cette nouveauté. L’objectif est clair pour Jacques Deret, directeur général Sara Lee Coffee & Tea : récupérer 20% de parts de marché en un an et demi.