Pernod Ricard : 5 millions d’euros pour relooker la bouteille de pastis

« Premiumisation » et « innovation », le groupe Pernod Ricard (numéro deux mondial des spiritueux, 7 Mds € de CA en 2009-2010) continue une stratégie gagnante depuis de nombreuses années, jusqu’à faire changer de peau ce qu’on peut considérer comme une icône française des apéritifs, le pastis Ricard. Si la recette, visiblement immuable, ne change pas, le contenant de l’apéritif marseillais, lancé en 1932 par Paul Ricard le fondateur de la marque, a été relooké par une agence… londonienne.