Produits laitiers/Lancement
Philadephia arrive en France
Après Oreo, Kraft Foods lance un autre de ses produits phares en France avec le Philadelphia. Le géant de l’agroalimentaire positionne le produit sur le double segment « à tartiner et à cuisiner ».
Avec le Philadelphia, c’est un produit légendaire de Kraft Foods qui fait son entrée sur le marché français. Sur les 1,4 Md EUR de chiffre d’affaires dégagés par la marque, 35 % sont le fait de l’Europe, contre 30 % pour l’Amérique du Nord, pourtant berceau du produit. Avec la France, c’est un des plus gros marchés en Europe qui manquait au portefeuille de Kraft Foods.
Déjà commercialisé dans 16 pays d’Europe, et depuis 40 ans pour certains d’entre eux, Philadelphia a fait l’objet d’une déclinaison spécifique pour la France, plus forte en goût.