Fromage/Stratégie
Saint Agur recrute Juan Arbelaez pour rajeunir son image
La marque de bleu de Savencia cherche à recruter de nouveaux clients en s’appuyant sur un jeune chef médiatique, les réseaux sociaux et les différentes variantes de son produit.
Sur un marché des pâtes persillées en recul (245,6 millions d’euros fin septembre 2016, contre 254,9 millions d’euros un an plus tôt selon Nielsen en HM, SM, SDMP et drive), Saint Agur, une marque de Savencia, affiche sa volonté d’améliorer sa position. En dépit d’une place plutôt flatteuse de leader en volume et numéro 2 en valeur après la marque Société, Saint Agur veut augmenter le nombre de ses clients et surtout attirer des consommateurs plus jeunes, alors que le marché des pâtes persillées en est en cours de séniorisation.