Eau/Stratégie
Saint-Amand lance Opaline, une eau premier prix
Soutenu par les promotions des grandes marques, le marché de l’eau minérale qui a retrouvé la croissance depuis 18 mois, voit apparaître des promotions sur les MDD. Saint-Amand décide par ailleurs de lancer une eau premier prix exclusivement distribuée dans le nord de la France.
Saint-Amand fait figure d’exception sur le marché des eaux en bouteille, loin derrière les trois leaders du marché (Alma, Danone et Nestlé) mais loin devant les petits faiseurs, avec 500 M de cols par an.
La PME nordiste, qui emploie 275 personnes et a réalisé un chiffre d’affaires de 80 M EUR en 2010, a réagi à contre courant du marché ces dernières années. Pendant toute la période de recul, son activité pour les MDD (deux tiers de l’activité) lui a permis de développer ses volumes.