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Six promotions sur dix ne sont pas rentables, selon Nielsen
Alors que la guerre des prix fait rage, Nielsen a analysé la rentabilité des promotions dans plusieurs pays occidentaux. Selon le panéliste, 58 % des opérations sont non rentables en France.
Selon une étude publiée par Nielsen le 25 juin, six promotions sur dix ne sont pas rentables pour les produits de grande consommation dans les principaux marchés occidentaux. Le panéliste fait même état d'une aggravation de la situa-tion, d'après l'analyse qu'il a menée sur trois ans. « en 2014, dans les principaux marchés occidentaux, 59% des promotions en magasin ont subi des pertes nettes. De surcroît, ces pertes nettes ont eu tendance à augmenter ces trois dernières années », résume un communiqué.
FORTE DISPERSION DE LA RENTABILITÉ