Starbucks prêt à lancer son café instantané

Après avoir introduit son café instantané « Via Coffee Essence » au Japon début avril, Starbucks envisagerait de le distribuer en Chine, où des études de marché sont en cours. Pour le moment, Nescafé de Nestlé et Maxwell House de Kraft sont les produits leaders sur ce segment d’un marché du café chinois qui pourrait, selon Euromonitor International, s’élever à 3,6 milliards de dollars US en 2011, contre 2,4 Mds en 2006. Starbucks, présent en Chine depuis 1999, y compte aujourd’hui 376 points de vente.