Un marché en forte expansion
En France, on compte environ 120 boissons dites énergisantes qui ne répondent à aucune définition réglementaire stricte. A la différence des boissons énergétiques dont la composition nutritionnelle est adaptée à la pratique d’une activité sportive et font l’objet d’un encadrement réglementaire strict. Les BDE vendues dans les hypermarchés, supermarchés ou hard discount on vu leurs ventes progresser de 30% entre 2009 et 2011, amenant à plus de 30 millions de litres vendus en 2011. On compte environ 2 millions de foyers acheteurs, soit 8 à 9% des foyers.