STRATÉGIE/PRODUITS LAITIERS
Vrai consolide son positionnement d'acteur bio engagé
Vrai affirme son identité familiale et communique sur ses actions en faveur de l'environnement en rejoignant « 1 % pour la planète ». 45 millions d'euros sont investis dans un nouveau site de production à Noyal sur Vilaine, où le site historique était saturé.
LA marque pionnière de l'ultrafrais bio en GMS, Vrai (Triballat Noyal), consolide son positionnement de laiterie bio engagée. Longtemps seule marque nationale sur le marché, elle doit composer avec Les 2 Vaches (Danone) depuis quelques années. Ce qui ne l'empêche pas de continuer à se développer (+ 9,9 % en valeur en 2013) grâce notamment à son offre de produits chèvre et brebis. Elle reste ainsi de loin la première marque nationale d'un marché de 126 millions d'euros dominé par les MDD (voir graphique).