Aliments de régime
Weight Watchers veut prendre du poids en GMS
Pour ses 50 ans, dont 40 de présence en France, Weight Watchers a décidé d’opérer un repositionnement plus moderne, et de capitaliser sur son expérience et sa crédibilité pour recruter de nouveaux clients.
Vendue au fonds d’investissement belge Artal par Heinz (qui a conservé l’activité surgelés) en 1999, Weight Watchers se compose d’un programme de pédagogie alimentaire pour réapprendre à manger en perdant du poids et de produits sous licences. Aujourd’hui, les 85 produits sous licence Weight Watchers, commercialisés en GMS dans une dizaine de secteurs, bénéficient d’un taux de pénétration de 14% avec 3,7 millions de foyers acheteurs. La marque a décidé de dépoussiérer son image et sa stratégie s’appuie désormais sur trois piliers : naturalité, santé et plaisir.