Wine Trade Monitor 2011 : optimisme global des opérateurs sur un marché encore très difficile

Le Wine Trade Monitor 2011, baromètre réalisé par la Sopexa sur le marketing de la demande internationale des vins tranquilles, vient d’être présenté à la presse (1). C’est la troisième édition de ce sondage dont l’objectif consiste à comprendre comment les professionnels (grossistes, agents, importateurs, distributeurs GMS, chaînes spécialisées et « pure players »), issus de 12 pays (2), perçoivent leur marché, où ils situent les principales opportunités et quelle sera leur stratégie dans les mois à venir. Un certain nombre d’enseignements et de constats ressortent de l’enquête, réalisée via un questionnaire « one line » auprès de 1530 opérateurs. En premier lieu, après le creux de 2009, avec 67% des professionnels qui anticipent pour 2011 une augmentation de leurs ventes de vins tranquilles, et 70% pour 2012, la sortie de crise est bien confirmée.