Yoplait et Ocean Spray : deux marques jouent la carte de l’humour pour parler aux baby-boomers

Comment s’adresser aux baby boomers ? Ces derniers – mais sont-ils les seuls ? – ont tendance à se voir plus jeunes qu’ils ne sont. A 60 ans, on pense volontiers avoir un look de quarantenaire. Les publicitaires le savent qui choisissent des mannequins plus jeunes que la cible à laquelle ils s’adressent. Mais la carte de l’humour est aussi une bonne piste. Elle permet de traiter des effets du vieillissement avec légèreté et optimisme. Deux marques ont font usage en ce moment sur les écrans de télévision.