Dossier spécial média
Comment la presse générale évoque l’agriculture
L’année qui vient de s’écouler a vu l’agriculture exceptionnellement présente dans les médias, en particulier lors des manifestations de l’été. La presse écrite, les TV et les radios se sont fait largement l’écho de la crise ressentie et exprimée principalement par les éleveurs. Cette couverture médiatique constatée en 2015 pourrait-elle se développer, sur d’autres thématiques, moins dramatiques, en 2016 et les années suivantes ? Pour y répondre, l’équipe d’Agra a interrogé des journalistes ou responsables de médias afin de leur demander pourquoi et comment l’agriculture est traitée par ces médias généralistes. Y a-t-il une évolution par rapport aux années passées ? Comment les chargés de rubrique ont-ils évolué ? L’agriculture est-elle un sujet quotidien ou traité seulement en cas de circonstances exceptionnelles ? Comment s’adresser aux journaux pour qu’ils relaient l’information ? Autant de questions que les responsables professionnels et politiques concernés par le monde agricole se posent en permanence.
De l’exceptionnel et de l’audience : voilà ce que doit susciter une information pour « faire un titre » dans les médias généralistes. Ce qui est vrai en général l’est en particulier de l’agriculture. Et lorsque le sujet le justifie, ces médias peuvent « mettre le paquet ». Un cas typique : les chaînes de télé d’information continue. Jamais BFM TV ni I télé n’avaient autant couvert l’information agricole que cet été, lors de la crise et ses manifestations.