MARKETING Brasseries Kronenbourg relance Tourtel

Tourtel, bière sans alcool dont une publicité a marqué les années 80, est relancée par Brasseries Kronenbourg. Contrairement à Kronenbourg Pur Malt et 1664 sans alcool, Tourtel Twist est garantie 0 % d'alcool (le process n'est pas le même). Tourtel twist, produite à Obernai, contient 75% de bière entièrement dés-alcoolisée, du concentré de jus de fruits (citron ou agrumes) allongé d'eau et 5 grammes de sucre pour 100 ml. Le marché de la bière sans alcool pèse 31 millions d'euros, soit 1,4 % du marché total de la bière en valeur (1,8 % en volume). Avec la gamme Tourtel Twist, Brasseries Kronenbourg veut recruter 1 million de foyers acheteurs.