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Coca-Cola a annoncé le lancement en avant-première sur le marché français de son nouveau produit, « Coca-Cola Blak » mélange de Coca-Cola traditionnel et d’extraits de café, qui cible clairement les adultes actifs. Cette boisson énergisante sera distribuée via le circuit CHR (cafés-hôtels-restaurants) en bouteille de 33 cl à partir du 15 janvier prochain. Présentée en bouteilles cerclées d’aluminium d’une couleur noire et opaque, cette innovation sera disponible dans un deuxième temps en GMS, à partir du 15 février. Après la France, « Coca-Cola Blak » partira à la conquête du marché nord-américain en avril et « avant l’été » en Espagne. Ce nouveau produit apparaît comme une riposte au rival de toujours, PepsiCo.
La nouvelle boisson de Coca-Cola déboule en France le 15 janvier. Grande première, la firme d’Atlanta a choisi de lancer son nouveau produit hors du territoire américain. Coca-Cola France pilote en effet depuis 18 mois la création de cette boisson énergisante, mélange de Coca-Cola traditionnel et d’extraits de café, qui cible clairement les adultes actifs. Produit semi-allégé, qui contient 20 calories par 100 ml – moitié moins qu’un Coca-Cola classique –, « Coca-Cola Blak » sera dans un premier temps distribué via le circuit CHR (cafés-hôtels-restaurants) en bouteille de 33 cl, et vendu aux environs de 3,50 euros, soit le même prix qu’une bouteille de 50 cl de Coca-Cola classique. Présentée en bouteilles cerclées d’aluminium d’une couleur noire et opaque, cette innovation sera disponible en GMS à partir du 15 février. Prix de vente du pack de 6 bouteilles de 25 cl : 3,20 euros. Aucun format de 1 ou 2 litres n’est prévu. Après la France, « Coca-Cola Blak » partira à la conquête du marché nord-américain en avril et « avant l’été » en Espagne, selon la direction de Coca-Cola France, basée à Issy-les-Moulineaux. Les objectifs de vente restent « confidentiels ».
Contrer Pepsico
Le nouveau breuvage, mis en bouteilles à Belgano près de Saint-Jacques-de-Compostelle, apparaît comme une nouvelle riposte au rival de toujours, PepsiCo. Sur le même segment, ce dernier avait lancé en mars 2004 Pepsi X, version énergisante du Pepsi, contenant beaucoup de caféine (19,6 mg pour 100 ml de boisson), soit pour les canettes l’équivalent de deux cafés noirs, puis une version du Pepsi Max Cappuccino. Pour Coca-Cola, l’enjeu de ce nouveau produit est d’autant plus important qu’il survient après de douloureux échecs : celui de Dasani tout d’abord, que le numéro 3 mondial des eaux en bouteille derrière le suisse Nestlé et le français Danone avait dû renoncer à lancer en Europe continentale après son retrait de Grande-Bretagne où, présentée comme de « la pure eau plate », elle arrivait en fait dans l’usine de Coca-Cola via les tuyaux de Thames Water, une compagnie britannique de distribution d’eau. Plus récemment, le numéro un mondial des boissons gazeuses vient d’annoncer le retrait progressif de la vente de Vanilla Coke, Coca-Cola aromatisé à la vanille, actuellement toujours présente sur les linéaires français.
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Dans l’Hexagone, Coca-Cola a effectivement bien besoin d’une boisson « énergisante » : alors qu’elle vient d’annoncer une réduction d’effectifs de 42 personnes Cf. Agra alimentation n°1908, du jeudi 8 décembre 2005 , p.34, la multinationale prévoit pour 2005, après dix années de croissance, un chiffre d’affaires de 1,4 milliard d’euros, étale pour la deuxième année consécutive.