Eurazeo Brands, pôle d’investissement du groupe Eurazeo, spécialisé dans les marques fortes, a annoncé le 30 mars la signature d’un accord d’exclusivité pour prendre une part majoritaire du capital d’Ultra Premium Direct pour 68 M€. Cet investissement se ferait aux côtés de Sophie et Matthieu Wincker, les cofondateurs du spécialiste de l’alimentation pour chiens et chats, et d’Eutopia, actionnaire minoritaire existant via Otium Consumer, qui réinvestirait dans l’opération avec son nouveau fonds.
Restez au courant en temps réel !
Suivez des thématiques, des projets législatifs, des entreprises et des personnalités pour être notifié dès que nous publions un article.
Dès son origine en 2013, Ultra Premium Direct s’est positionné sur la fabrication sur son site d’Agen d’aliments riches en protéines animales de haute qualité, avec une faible teneur en céréales, sans colorants, sans arômes et sans conservateurs artificiels, en collaboration avec des vétérinaires nutritionnistes. Ses produits sont vendus sans intermédiaires, uniquement et directement via son site internet, notamment par abonnement. Eurazeo Brands indique qu’il prévoit d’accompagner « la société dans sa croissance, à travers un soutien supplémentaire sur la marque et sa communauté, sur la plateforme digitale et sur la diversification de la gamme de produits et services ». L’expérience et le réseau à l’international d’Eurazeo devrait également l’aider « dans son déploiement à l’échelle européenne », souligne le communiqué. « Le marché du petfood bénéficie de sous-jacents attractifs à long-terme autour de l’humanisation de l’animal de compagnie, de la premiumisation de la catégorie, et de la recherche de qualité et de transparence », a déclaré Laurent Droin, Managing Director d’Eurazeo Brands, convaincu qu’Ultra Premium Direct se distingue grâce à son approche directe au consommateur et une offre de qualité à un prix juste.