Produits laitiers Fantasia mais pas Densia, Danone mise sur le plaisir en France

Danone, dont l’image est plus associée aux produits santé qu’au plaisir, parie davantage sur le second segment en cette rentrée en France. Fantasia fait son apparition au sein des spécialités laitières. Ce produit bi-compartimenté (avec un accompagnement au fruit ou croustillant au chocolat) cible les jeunes adultes, d’où une campagne de média de lancement renforcée sur le web. Le plaisir, c’est aussi les quarante ans de Danette fêtés cette année. En revanche, Densia, le yaourt censé favoriser la solidité des os, déjà lancé en Espagne et en Italie, ne sera pas lancé en France. Les Français, grands consommateurs de produits laitiers frais, ne ressentiraient pas le besoin de consommer plus de calcium, a indiqué Danone France à l’AFP. Pour rappel, Danone a retiré ses demandes d’autorisaton des allégations santé d’Activia et Actimel au printemps, après plusieurs années passées à défendre les alicaments.