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Le groupe brassicole Heineken, qui avait fait preuve d’une moindre agressivité que ses principaux concurrents, pour élargir ses bases sur le marché de la bière, a fait part, récemment, de son intention de poursuivre son élan, grâce au rachat d’entreprises locales ou régionales bien en place dans leur secteur.
Parmi les acquisitions susceptibles d’intéresser Heineken figure la brasserie brésilienne Cervejarias Kaiser qui appartient à Molson Coors.
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Heineken pourrait également jeter son dévolu sur des brasseries chinoises.
Sur le plan commercial, Heineken compte relancer la demande des jeunes consommateurs aux Etats-Unis avec le lancement, au début de l’an prochain, d’une bière à faible teneur alcoolique, sous le nom de « Heineken Light ».