Volailles Maître Coq veut gagner en notoriété

Le leader sur les marchés des « snacks », poulet du rôtisseur, poulet certifié, panés et hachés de poulet a décidé d’engager une vaste campagne de communication grand public. « L’objectif est d’accélérer la reconnaissance de la marque et de la hisser à 75% de notoriété assistée d’ici 3 ans, contre 60% actuellement », explique Stéphane Barbry, directeur général de Maître Coq. Elle s’appuiera sur deux campagnes de sponsoring d’émissions télé de février à avril, puis en octobre et novembre, ainsi que sur une communication radio en juillet et août. Le volailler compte toutefois énormément sur les retombées médiatiques de la célèbre course au large en solitaire du Vendée Globe, dans lequel il sponsorise un des bateaux concurrents. Le budget qui y sera consacré représente un investissement de 2 millions d’euros. Outre le grand public qui suit cette épreuve qui se déroule sur 3 mois, le groupe entend mettre en avance ses partenaires éleveurs en Vendée (600 exploitants) ou en Auvergne (200 fermiers), associer les 2 000 salariés du groupe sur les 4 sites bretons et son site auvergnat et resserrer les liens avec ses partenaires distributeurs. Maître Coq qui estime « être sorti grandi de la période de crise économique, grâce à sa stratégie axée sur l’investissement et l’innovation » veut ainsi renforcer sa place de numéro 2 sur le marché de la volaille en France. La société a réalisé en 2011 un chiffre d’affaires de 400 millions pour 100 000 tonnes de produits mis sur le marché. La voile du bateau sera entièrement dédiée à Maître Coq, mais la coque du navire affichera également les noms de la maison mère LDC, et du groupe coopératif d’éleveurs Ciab avec ses marques « Volailles fermières de Challans », « Volailles fermières de Vendée » et « Fermiers d’Auvergne ».