Abonné
Kraft Foods capitalise sur ses marques fortes. Outre les mariages (Mikado/Daim, LU /Côte d’Or, Milka/Oreo…), le groupe étend la présence de certaines marques au-delà de ses rayons historiques. C’est le cas de Milka, qui a diversifié son portefeuille depuis 2008 et lance cette année une gamme de biscuits et gâteaux moelleux en France. L’ambition de ce lancement est européenne. « La gamme a déjà été lancée dans des pays où Milka est encore plus fort qu'en France. Elle a été lancée en Allemagne fin 2009 avec d'excellents résultats. D'autres pays ont suivi : l'Autriche, l'Espagne, le Portugal, et d'autres suivront tel que les Pays Bas », explique un porte-parole de Kraft Foods. La fabrication est, elle aussi, européenne. Les trois références de gâteaux moelleux sont produites à Jussy (Choco Twist et Choco Tutti) et Besançon (Cake and Choc), les biscuits en Pologne (Choco Moo) et en République Tchèque (Choco Suprême). A terme, Milka, leader des tablettes de chocolat avec 35 % de part de marché valeur en 2011 (1), vise un taux de pénétration de 7 % en France pour les biscuits Milka. L’extension de la marque a commencé sur le chocolat saisonnier en 2008. En 2009, c’est le tour des capsules Milka pour Tassimo. En 2011, la marque s’étend à la confiserie (Milka Snax). En 2011, c’est la dosette souple Milka (machines Senseo). Enfin, en 2012 les glaces Milka (fabriquées par R&R IceCream), le Philadelphia Milka et les biscuits.
(1) Source Nielsen, tablettes simples noir ou lait, sans fourrage, sans morceaux d’ingrédients.
Restez au courant en temps réel !
Suivez des thématiques, des projets législatifs, des entreprises et des personnalités pour être notifié dès que nous publions un article.
Suivi
Suivre