Principaux défis à relever dans l’exercice de promotion

Le Livre vert de la Commission européenne sur la promotion et l’information en faveur des produits agricoles publié le 14 juillet 2011 constate notamment que dans le même temps que l’UE est un leader mondial du commerce agricole et agroalimentaire, sa part de marché ne cesse de se tasser au profit d’autres acteurs plus offensifs. Il note aussi que les actions de promotion hors UE sont actuellement limitées et représentent moins de la moitié de celles développées sur le marché interne. 
Les auteurs du document se demandent, en conséquence, si l’UE ne serait pas mieux avisée de renforcer ce type d’actions. 
Le Livre vert déplore par ailleurs que les initiatives dites « Multi-Pays » ou « Multi-Produits » (qui couvrent plusieurs Etats membres ou plusieurs produits) sont insuffisamment encouragées ou semblent trop complexes à mener dans le cadre actuel. 
Il observe aussi que la répartition géographique des programmes ne couvre pas de façon satisfaisante la diversité des produits et des savoir-faire de l’ensemble des Etats membres de l’UE. Côté finances, le document constate enfin que le principe du « cofinancement » apparaît le plus approprié pour responsabiliser les différents acteurs. Il se demande cependant si, pour atteindre certains objectifs prioritaires, il ne serait pas plus judicieux de proposer un cofinancement plus important que ce qui est accordé actuellement (les programmes sont financés partiellement par l’UE au taux maximum de 50 % ; le solde restant à la charge des professionnels impliqués -minimum 20 %- et des Etats membres concernés).