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Fort d’un bilan très encourageant cinq mois après l’ouverture d’une première enseigne de proximité Prise direct’, le groupe Advitam prospecte pour déployer de nouvelles implantations dans huit départements de la grande région Nord.
Cinq mois après la création dans le centre d’Arras (Pas-de-Calais) de son premier magasin (180 m2), l’enseigne de proximité Prise direct’ (groupe Advitam), valorisant les producteurs locaux, tire un premier bilan encourageant. « Nous accueillons en moyenne 1 000 clients par semaine avec un panier moyen de 15 € que nous espérons faire monter à 20 € grâce à des actions d’information renforcées sur les produits, davantage d’animations avec les producteurs le samedi, plus de services et de conseils », souligne Patrick Blanchet, directeur général de l’enseigne et de Vertdis, filiale d’Advitam. Une étude menée en septembre par des étudiants de l’ISA auprès de 200 clients du magasin et de 50 personnes qui ne le connaissent pas encore, a révélé un taux de satisfaction particulièrement élevé de 75% concernant les produits de boucherie et de charcuterie (une centaine de références sur les 350 proposées en produits frais pour un assortiment de plus de 1 000), un rayon stratégique de cette enseigne. Il en ressort également que les clients de Prise direct’ sont majoritairement issus de la proximité immédiate du point de vente et âgés de 40 à 60 ans, sans véritable distinction de CSP. « A nous désormais de drainer des clients venant de plus loin, en sachant que l’ouverture le dimanche matin est un véritable atout quand la majorité des commerces alimentaires est fermée dans le centre d’Arras », poursuit Patrick Blanchet.
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L’enseigne compte ainsi réaliser un chiffre d’affaires de 1,2 M€ une fois que le magasin aura atteint sa vitesse de croisière. Prospectant activement de nouvelles implantations dans huit départements de la grande région Nord, Prise direct’ devrait ouvrir au printemps 2017 son deuxième point de vente dans un centre commercial de Lens (Pas-de-Calais) sur une surface de 350 m2. L’objectif est de tester ces deux formats et typologies d’implantation (ville et centre commercial), pour ajuster au mieux le concept, avec l’objectif de déployer un réseau de 20 magasins au nord de Paris d’ici à 2020.