ESPAGNE Promarca lance une campagne pour promouvoir les marques nationales

Ignacio Larracoechea, président de Promarca, veut renforcer la valeur émotionnelle liée aux marques nationales. La campagne publicitaire vise à contrer la montée en puissance des marques blanches alors que le facteur prix, en période de crise, prend encore plus de place dans les critères de choix des consommateurs. La campagne de Promarca mettra donc en avant les avantages en matière de qualité et d’innovation des marques nationales. Même si, il faut reconnaître que des marques de distributeurs comme celles de Walmart ou de Tesco, par exemple, peuvent rivaliser sur ce terrain. Les distributeurs sont en même temps les premiers clients et leurs premiers concurrents. Dans un marché libre, une correction de ce déséquilibre, ne peut venir de mesures gouvernementales. D’autant que la naissance de la classe des « nouveaux pauvres » et qui s’accroit en Espagne, constitue un argument en faveur des marques de distributeurs.