Distribution/Acquisition Système U rachète Telemarket

Système U a annoncé la reprise de Telemarket, acteur historique du « Cybermarché », qui avait été cédé à Roland Coutas et Olivier le Gargean par les Galeries Lafayette en 2001. Depuis, le tour de table du seul cybermarché indépendant avait accueilli des fonds d’investissement. A Télémarket sera donc bientôt accolé le U du groupement d’indépendants et l’offre s’enrichira bien sûr de produits U. Telemarket pèse 49 M EUR seulement (ses principaux concurrents pèseraient 80 à 90 M EUR, selon LSA), et n’avais jamais été rentable mais dispose d’une forte notoriété à Paris. Cette acquisition permet à Système U de mettre le pied chez des consommateurs franciliens à fort pouvoir d’achat. « Nous avons 50 magasins en région parisienne, c’est peu, admet Thierry Desouches, de la communication de Système U. Dans cette région, nous souffrons d’un déficit de fréquentation et de notoriété, et le rachat de Telemarket va nous permettre de cibler une nouvelle catégorie de consommateurs. » Système U n’avait pas, jusqu’à présent, de supermarché en ligne proposant un service de livraison. Le site www.coursesU permet de passer sa commande avant d’aller la réceptionner en magasin. 351 points de vente sur 800 proposent ce service. Système U qui a totalisé 9,1 % de part de marché volume en 2010 ambitionne d’en prendre 12 % d’ici à 2015.