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D’origine autrichienne, la boisson énergétique « Red Bull », désormais largement répandue en Europe, s’affirme également aux Etats-Unis où ses ventes ont progressé en volume de 38 % au cours des huit premiers mois de l’année et représentent aujourd’hui 26,5 % de l’ensemble du marché américain des boissons carbonatées.
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Mais la compétition se renforce sur ce secteur particulier des boissons. La société Hansen Natural a récemment lancé un produit analogue, dénommé « Monster » et les leaders ne sont pas en reste. Coca-Cola a mis en place une boisson énergétique, appelée « Full Throttle » et Pepsi Co a lancé deux produits du même type : « No Fear » et « Adrenaline Rush ».