Promotion 35,9 millions d’euros pour 20 nouveaux programmes européen de communication

La Commission européenne a approuvé, le 28 juin, 20 programmes de promotion des produits agricoles dans l’Union européenne et dans les pays tiers pour un budget total de 70,7 millions d’euros dont 35,9 millions financés par l’Union européenne sur trois ans. Quelque 41 programmes avaient été soumis à la Commission européenne. 17 des actions retenues ciblant le marché intérieur et 3 les pays tiers (vers les marchés chinois, norvégien, russe, suisse, ukrainien et nord-américain). Près de la moitié des opérations concernent le secteur des fruits et légumes, les autres font la promotion du vin, de l’huile, des appellations, de la viande et des produits laitiers.

Les mesures financées peuvent prendre la forme de campagnes de relations publiques, promotionnelles ou publicitaires, destinées à mettre en valeur les avantages des produits de l’UE, notamment en ce qui concerne la qualité, l’hygiène et la sécurité des aliments, la qualité nutritive, l’étiquetage, le bien-être des animaux ou les méthodes de production respectueuses de l’environnement. L’UE finance jusqu’à 50 % du coût de ces mesures (jusqu’à 60 % pour les programmes visant à encourager la consommation de fruits et légumes auprès des enfants, ou pour les actions d’information sur les comportements responsables à l’égard de la boisson). Le budget total disponible pour ces programmes de promotion s’élève à environ 55 millions d’euros par an.