Le financement participatif, ça marche ! La preuve en est avec l'opération menée par Georges Viana, candidat à la reprise de Biscuiterie Jeannette, placée en liquidation judicaire au début de l'année. Faute d'un soutien financier suffisant des banques, ce dernier s'est fait retoquer son projet de reprise par le tribunal de commerce de Caen en juillet dernier. Il en fallait plus pour le décourager. Georges Viana a donc lancé une campagne de financement participatif visant à récolter 50 000 euros, auprès de généreux donateurs. Ces derniers étaient récompensés de leur soutien par des contreparties en nature, allant d'une dégustation de madeleines Jeannette dès la reprise de la production, à un périple sur la côte normande en Harley Davidson. Avant même la clôture de cette campagne prévue le 19 octobre, les dons ont dépassé le montant minimum escompté de 50 000 euros.
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Ce résultat révèle plusieurs choses. Il témoigne de l'attachement des consommateurs au patrimoine régional, mais aussi de la frilosité des banques. Fondée en 1850, Biscuiterie Jeannette est la plus ancienne fabrique de madeleines normandes pure beurre. Un argument marque et terroir sur lequel le repreneur compte bien s'appuyer pour réorienter la production vers des madeleines haut de gamme. C'est d'ailleurs ce que Georges Viana espérait prouver aux banques avec cette opération de financement participatif, que la marque Jeannette n'est pas morte. Reste maintenant à espérer que les banques auront compris le message et suivront ce projet de reprise, le seul jusqu'à maintenant à assurer une poursuite de l'activité et une sauvegarde partielle de l'emploi.