Négoce/Acquisition Bright Food prend le contrôle de Diva Bordeaux

Shanghai Sugar Cigarette and Wine (SSCW), filiale du groupe chinois Bright Food, va prendre 70 % du capital du négociant en vins Diva Bordeaux. Diva Bordeaux ne réalise que 33 M EUR de chiffre d’affaires mais se place dans le Top 10 des négociants de Bordeaux spécialisés dans les grands crus classés. L’export représente 93% de son chiffre d’affaires, dont 50% vers la Chine. Pierre Beuchet, fondateur et actuel président, et Jean-Pierre Rousseau, directeur général, resteraient actionnaires à hauteur de 30 %. Ce dernier deviendrait président pour une durée de cinq ans, tandis qu’un représentant de SSCW serait nommé président du conseil de surveillance.

Grâce à ce partenariat, la société bordelaise veut accélérer son développement en Chine, en s’appuyant sur le réseau de distribution de Bright Food, qui dispose de plusieurs centaines de magasins spécialisés. Diva Bordeaux veut également renforcer son offre « en couvrant un éventail large allant des grands crus classés aux petits châteaux en passant par les vins rares de collection » pour diversifier son portefeuille de clients. Le développement d’un vin de Bordeaux destiné au marché chinois est par ailleurs à l’étude, ainsi que la création d’écoles du vin en Chine.

Cette acquisition témoigne de l’engouement des Chinois pour le vin de Bordeaux qui ne se dément pas. Plus de 20 domaines viticoles du Bordelais ont été rachetés par des investisseurs chinois depuis 2008 et le mouvement s’accélère. C’est toutefois une des premières opérations concernant un négociant (Cofco a signé un accord commercial avec la société Philippe Raoux en février 2011). Alors que les exportations de vins de Bordeaux vers la Chine se montaient à 2 000 hl en 2000, elles ont atteint 436 000 hl en 2011 (+ 91 % par rapport à 2010), faisant de l’Empire du Milieu la première destination d’exportation en volume. La valeur des exportations y a représenté 334 M EUR, auxquels il faut ajouter les 348 M EUR réalisés à Hong Kong (pour 100 000 hl, en progression de 40 %). Une bouteille de vin de Bordeaux sur 10 est désormais vendue en Chine. Et le vin de Bordeaux est largement majoritaire dans les ventes en Chine. Il représente plus de trois quarts des volumes des exportations françaises de vins d’appellation vers la Chine (1).

Cette opération est aussi une nouvelle pierre dans la stratégie d’internationalisation de Bright Food. Après plusieurs échecs, dont les tentatives avortées de reprise de Yoplait et United Biscuits, Bright Food a connu plus de succès récemment dans ses projets d’implantation à l’international. En août 2011, le géant chinois de l’agroalimentaire a annoncé reprendre 75 % de l’australien Manassen Foods (qui détient notamment les biscuits Walkers Shortbread et le distributeur des fromageries Bel en Australie). En mai 2012, c’est Weetabix qui tombe dans son giron, avec la reprise de 60 % du capital au fonds Lion Capital pour une valeur d'entreprise totale de 1,2 milliard de livres (1,47 milliard d'euros). Cette opération constitue la plus importante jamais réalisée par un investisseur chinois hors de ses frontières. Bright Food, détenu majoritairement par l’Etat chinois, est l’un des premiers groupes agroalimentaires chinois, présent dans l’amont, la transformation (produits laitiers, sucre, liqueur et snacking) et la distribution. « C’est très fréquent en Chine d’être structuré comme cela même si tous les groupes agroalimentaires ne sont pas aussi diversifiés », explique Hélène Hovasse, chef du pôle Agrotech d’Ubifrance Chine. « Les groupes agroalimentaires chinois sont très peu internationalisés, mais l’expansion à l’étranger est une stratégie politique », indique-t-elle.