C’est officiel : le 25 août, Cémoi a annoncé qu’il distribuait désormais la marque de chocolat allemande Ritter Sport en France, dans tous les circuits : GMS, restauration et circuits d’impulsion (stations-service, gares, aéroports, etc.). Ces dernières années, Ritter Sport était peu présent en France, sauf chez les groupes pétroliers. La société allemande Alfred Ritter GmbH & Co. KG (470 M€ de chiffre d’affaires en 2020) assurait dernièrement elle-même la distribution de ses produits dans l’Hexagone.
Sans donner d’objectifs précis de ventes, Cémoi va procéder en deux étapes. « Dans un premier temps, nous allons développer la présence de Ritter Sport dans tous les réseaux d’impulsion », explique Winston Geoghegan, directeur commercial de Cémoi. Dans un deuxième temps, Cémoi pourrait s’adresser aux clients des GMS, notamment les enseignes de proximité, en proposant les produits Ritter Sport dans les rayons snacking. Le format spécifique des Ritter Sport, une plaque carrée de 100 grammes avec un emballage refermable, est plus adapté à la consommation nomade, et donc moins facile à installer dans le rayon des plaques de chocolat classiques.
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Dans l’immédiat, Ritter Sport fait déjà une percée dans un nouveau cicuit de distribution. « À partir de la rentrée, Ritter Sport est présent en distribution automatique en France grâce à un format spécifique de deux carrés de 16 grammes, adapté à ce circuit de distribution », annonce Jullien Pillot, en charge de Ritter Sport et des réseaux d’impulsion chez Cémoi.
En se tournant vers Cémoi, Alfred Ritter GmbH & Co. KG approfondit sa collaboration avec le chocolatier français. Depuis 2016, ce dernier est fournisseur de l’allemand en cacao durable certifié Transparence Cacao (cahier des charges mis en place par Cémoi).