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Chamarré, société spécialisée dans la conception et la commercialisation d’une marque ombrelle de vins français à l’international, annonce qu’elle a réalisé avec succès son inscription au marché boursier libre d’Euronext Paris, avec une augmentation de capital de 7,2 M€. Objectif : devenir une référence mondiale des vins français à horizon 2009.
«C’est la première fois en France que la filière coopérative viticole s’associe à la Bourse pour se développer », précise Chamarré, entreprise créée en 2005 (ex-Opéra vins et spiriteux), dans un communiqué.
Pascal Renaudat, fondateur de Chamarré, a déclaré : « Cette nouvelle étape clef de notre développement va permettre de renforcer la visibilité de la marque Chamarré et de mettre en œuvre de façon pérenne notre plan d’expansion tant en France qu’à l’international en y associant les 10 plus grandes unions de caves coopératives françaises, soit à travers elles, 13 000 viticulteurs. Les équipes de Chamarré ont désormais les moyens d’accélérer l’implantation de la marque pour en faire une référence mondiale des vins français à horizon 2009 / 2010 ». Parmi les unions de coopérative : Val d’Orbieu, le Cellier des Dauphins, Alliance Loire, Producta, Vivadour… La capacité de production des dix unions est de 400 millions de bouteilles par an.
Une politique commerciale et marketing offensive
Le modèle économique de Chamarré « repose sur une politique commerciale et marketing offensive » et sa stratégie « consiste à utiliser les circuits de distribution les plus adaptés dans chaque pays et à investir massivement au Royaume Uni et aux Etats-Unis pour s’imposer comme une marque leader sur ces deux marchés à horizon 2009/2010 », selon le communiqué.
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Avec un positionnement en moyenne gamme (2,5 à 7,9 € la bouteille), Chamarré est déjà présent dans plusieurs enseignes de grande distribution en France (Leclerc, Monoprix, Match), au Royaume-Uni, dans 17 Etats aux Etats-Unis et dans plus de 20 pays. L’entreprise dispose déjà d’une « notoriété établie au Royaume-Uni (6 % de notoriété en seulement 1 an), des vins plébiscités et récompensés (26 médailles et distinctions obtenus en 1 an, soit 80% de la gamme) et une filiale américaine en forte expansion », poursuit le communiqué. En 2007, Chamarré devrait vendre 2 millions de bouteilles, pour l’essentiel des vins de cépages sous le nom de « vin des vignobles de France » et quatre AOC (Jurançon, Bordeaux, Côte du Rhône et Beaujolais).
D’autre part, à l’occasion de l’inscription au marché libre, Chamarré est devenu actionnaire majoritaire à 75% de sa filiale américaine, OWS.