Cifog : une campagne de communication aux résultats positifs

Foie gras Cifog : une campagne de communication aux résultats positifs

- 1 octobre 2024 - 2 min

Le Comité interprofessionnel des palmipèdes à foie gras (Cifog) a obtenu des résultats positifs pour sa campagne de communication radio et Internet, selon la Sopexa, groupe marketing international alimentaire. Le 17 mars, lors de la commission palmipèdes de FranceAgriMer, Sopexa a montré que « le spot radio plaît dans son ensemble », qu’il laisse « un bon souvenir publicitaire, avec comme point d’ancrage mémoriel la Saint Martin. La campagne permet d’activer fortement l’image du foie gras. Ce dernier est très bien évalué sur les dimensions de plaisir et de diversité. Il est perçu comme moins exclusif “fêtes traditionnels” et un peu moins “banal” », annonce la Sopexa. Mais il reste à rendre le spot « plus incitatif » pour amener le consommateur à un achat direct. Sur le web, 2 933 360 internautes ont cliqué sur les bannières mises en place sur certains sites comme www.marmiton.org.

Un budget communication de 2 millions € pour 2011 ?

Plus de 3 000 personnes ont participé au quizz installé sur les sites. Il reste à « travailler la récurrence et créer le rendez-vous en 2011 en continuant le partenariat avec Marmiton ». Le site www.lefoiegras.fr a été refondu en octobre et sa fréquentation a progressé dès le mois suivant de 32%. En décembre 2010, le nombre de visites était inférieur à 2009 mais ces dernières étaient plus approfondies (+13% de pages visitées). Pour 2011, l’objectif est de « continuer à conforter la fête de la Saint-Martin, en consolidant sa notoriété », explique la Sopexa. Il s’agit d’en « faire un événement récurrent et majeur auprès des consommateurs et de la grande distribution ». Dans ce sens, un autre spot radio sera mis en place et un appel d’offre est en cours pour la télévision. En parallèle, « un blog d’information culinaire à destination du grand public » a été proposé par la Sopexa « afin d’occuper le terrain sur le web » (budget : 90 000€). Le budget prévisionnel de la prochaine campagne de communication est évalué à plus de 2 millions €.