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La compagnie aérienne EasyJet, dirigée par Stelios Haji-Ionnou, a ouvert à l'ouest de Londres un supermarché à prix bas pilote Easyfoodstore. Dans le bras de fer qui sévit entre les acteurs de la distribution et les discounters en Grande-Bretagne, Easyfoodstore veut casser encore un peu plus les codes et se mettre en concurrence directe avec les 99p et Poundland. Côté rayons, on retrouve 76 références : des soupes de nouilles aux pizzas au poulet, en passant par l'huile végétale, les biscuits « digestives », les jus de fruits et les conserves de champignons ou de haricots rouges au prix unique de 25 pence (0,32 €) pour le premier mois de lancement. Et surtout pas de marques. Les prix devraient augmenter à 0,50 £ (0,64 €) en mars. Dans le marché du low cost, EasyJet possède également EasyBus, EasyCar, EasyGym et EasyHotel. Après seulement deux jours d'ouverture, le magasin a été obligé de fermer temporairement pour cause de rupture de stock.
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