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Selon William Johnson, CEO du groupe américain la situation économique globale, marquée par le chômage et les craintes des consommateurs n’a jamais été aussi désastreuse depuis 35 ans. « Beaucoup de consommateurs sont entrés dans ce que j’appelle une hibernation économique : ils mangent plus souvent à la maison, réduisent leur dépenses et s’inquiètent davantage pour le futur ». Qu’il s’agisse de l’Europe ou des Etats Unis, il ne voit que des marchés en recul pour son Ketchup ou ses frites Ore-Ida.
La société mise donc sur les pays émergents qui représentent 18% des ventes. Elle vise le seuil de 20% en 2013. Heinz n’envisage plus de fusion acquisition en Europe ni aux USA mais se concentre sur les marchés émergents : Russie, Inde, Indonésie. Ces derniers connaissent une croissance de 21,9% au premier trimestre pour 3,6% pour l’ensemble de la société.
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